В 2011 году в Барнауле впервые приняли долгосрочную целевую программу по развитию туризма на 2012-2016 годы. Под ее названием планируют создать на месте города туристско-рекреационный кластер и разработать свой бренд Барнаула. Брен даст возможность организовывать результативное  на туристическом рынке позиционирование города и даже на международном уровне.

Еще важно заметить, что такая программа станет первым документом, в котором указан целостный подход к развитию в Барнауле туристической отрасли. На ее воплощение требуется направить 10 млн руб., 3,5 млн. уже  в следующем году. Как говорят эксперты, столица Алтайского края долго держалась далеко от туристических амбиций региона, где ставка всегда ставилась на раскрутку курортных зон  и уникальных природных территорий.

Ни кто не скрывает, что важность туризма в экономике этого края с каждым годом растет. Уже сейчас по важности это уже вторая отрасль после аграрного сектора. Барнаул как столица региона должна занимать лидирующие позиции.